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本日的网综创新偏向可以总结为‘一同三新’ 大优酷总裁杨伟东:
发表日期:2017-11-25 13:20| 来源 :本站原创 | 点击数:
本文摘要:图为阿里巴巴文化娱乐团体大优酷奇迹群总裁杨伟东   本站科技讯 10月25日晚间消息,在2017年优酷秋集上,优酷宣布了马上在2018年春夏在优酷上档的近百部大剧热综。   阿里巴巴文化娱乐团体大优酷

图为阿里巴巴文化娱乐团体大优酷奇迹群总裁杨伟东
图为阿里巴巴文化娱乐团体大优酷奇迹群总裁杨伟东

  本站科技讯 10月25日晚间消息,在2017年优酷秋集上,优酷宣布了马上在2018年春夏在优酷上档的近百部大剧热综。

  阿里巴巴文化娱乐团体大优酷奇迹群总裁杨伟东在演讲中提到,视频行业下半场最大的变革是平台方和内容方的干系产生了质的变革。变革的背后意味着庞大的内容财产升级的窗口,同时意味着将来三年许多传统的公司面对的挑衅是极大的,碰面临一轮非常严肃的开放的历程。

  杨伟东表明说,约莫在七八年之前,在电视台期间和视频平台初期,行业的要害词是观众,其时存眷点是观众的量,由于行业贸易模式非常简朴,以告白模式为主。但本日行业的要害词已经转酿成为用户,贸易模式除了告白模式之外,可以看到将来更有趋势生长是内容营销模式,好比用户数据模式、好比收费会员模式、内容衍生模式。

  而这全部的模式是基于用户画像,包罗用户洞察、用户爱好喜好、用户生存方法。“已往内容方宁静台方的干系团体链路非常短,内容财产在整个剧集、综艺,要害词大概是to B的行业,当内容方宁静台方签完字,条约竣事,大概他们的干系就根本竣事了。由于内容方不会干预干与到平台方的播出、排播。但本日不管是剧集、综艺照旧动漫,当一个内容方才只有一个筹谋案的时间、一个idea,平台方和内容方就已经开始有深度的互动。”

  三种剧集的分别与告白模式

  本年4月,杨伟东在优酷春集上提出“超等剧集”的观点。杨伟东示意,通过本年暑期档的《雄师师司马懿之智囊同盟》、《东风十里,不如你》、《白夜追凶》等超等剧集,优酷进一步确定对超等剧集的制作界说:有影响力的IP、有招呼力的主创、影戏级的制作,超等剧集的制作尺度必须至少满意这三点之一。

  在“超等剧集”观点后,杨伟东提出应该给剧集市场做出新的种别界说:“黄金档剧集”、“超等剧集”和“网络剧集”。三者之间 “一同三差别”,同一考核尺度,差别目的用户,差别排播前言和差别贸易模式,详细而言:黄金档剧集,顾名思义是电视台黄金档播出的剧集,台网同步大概先台后网,它的题材相对超等剧集和网络剧集来说更大众,以老小咸宜的合家欢为主,贸易模式重要是告白;

  超等剧集,具备媒体的穿透力,重要先网背景或纯网播出,将来也会出现剧院版。焦点用户是消耗本领较高的中青年人群,超等剧集的贸易化包罗告白、会员付费以及衍生品开辟;

  网络剧集,纯网播出,是在切合考核尺度的条件下,平台和内容方会合创新的剧集范例,可以凭据用户的需求在范例、题材和制作上有所突破,它肯定不是大剧,也不平务广普人群,侧重年轻垂直用户,人群黏度相对更强,会员付费是最符合的贸易模式。

  网络综艺的创新偏向

  2017年,网综市场出现了多档题材和情势都有创新的节目,好比开创了“萌娃+萌宠”的《小手牵小狗》;把亚文化推到大众眼前的《中国有嘻哈》;另有吐槽类脱口秀《吐槽大会》,对此,杨伟东指出,网综已经快速跨过了对电视综艺简朴模拟和重度依靠的阶段,成为了综艺行业的紧张创新引擎。

  “本日的网综创新偏向可以总结为‘一同三新’,一同是同一考核尺度, 三新是新视听、新故事和新知识。”杨伟东指出,要给观众新的视听审美、新的叙述方法和新的知识信息。将来的网络综艺必要围绕“三新”做内容的创新,才有大概赢得口碑和流量。接下来,优酷将以“欢歌笑语谈爱情、萌娃爱豆秀新颖、潮水生存泛文化”作为将来三年网综创新的新偏向。

  在会后采访中,杨伟东坦诚,优酷综艺战略没有太大题目,但战术上有点守旧了,“如今综艺已经是我本身在抓了。”

  提到将来计谋,杨伟东示意,第一,会更快。综艺团体增长周期8-10个月,对付综艺,优酷的市场反响要更快一些,战术要越发快速与大胆,不怕错。“互联网就是试错,你错了之后无非再选别的一个节目偏向,但是总的来讲不能守旧,如许就会立刻表现出你团体的综艺内容节奏就会变得很快。”

  第二,更开放地和外界制作公司互助。杨伟东以为,开门做综艺对付平台公司来讲黑白常精确的偏向,而不是什么都本身做,尤其是综艺,综艺更喜好团队的默契。

  第三,在节目范例上面,除了如今善于的语言类、笑剧类节目之外,要对年轻人有一些新的洞察。

  中国式季播剧的模式

  在本次优酷秋集公布的片单中,尤其值得存眷的是,在此前制造了高口碑、高播放量的《智囊同盟》、《东风十里不如你》以及《白夜追凶》都确定会有续作推出。杨伟东以为,这些超等剧集的“续作”正在探究中国式季播剧模式。

  “中国式季播剧不会照搬美剧模式或韩剧模式,而会形成中国本身的季播剧尺度。”杨伟东指出,将来中国的季播剧将重要会合在超等剧集和网络剧集范畴。而12集篇幅的季播剧并不实用于中国市场,这是中国用户的寓目风俗和贸易模式决定的,将来中国的季播剧篇幅会以每季24+/36+/48+集为主。

  杨伟东示意,将来优酷将重点扶持中国的季播剧。而对季播剧模式的探究,必要基于平台和内容方恒久稳固的互助干系,他进一步指出,本日平台和内容方已经过已往短期、简朴的产购干系变化为恒久、更精密的共生干系:“假如还把内容方宁静台的干系设定为简朴的一锤子交易,如许的内容方没有将来。”

  在本次秋集上,优酷剧集宣布了“古装传奇、悬疑冒险、女性言情、当代都市、燃血芳华” 5大范例的内容,包罗汤唯时隔多年回归小荧屏的作品《大明皇妃》,由雷佳音、易烊千玺领衔主演、马伯庸小说改编《长安十二时候》,另有《帝王业》、《艳势番》、《九州缥缈录》、《盗墓条记?重启?极海听雷》、《藏地暗码》、《西夏死书》等数十部超等IP大剧,《白夜追凶2》《智囊同盟2》《终极一班5》等多部爆款续作;别的,近期备受存眷的,由胡歌、孙红雷、张嘉译等主演的职场题材剧《猎场》将于11 月8日登岸优酷。

  优酷网综则将节目种别细分为“欢歌笑语谈爱情、萌娃爱豆秀新颖、潮水生存泛文化”三大矩阵,汇聚了《火星研究院》《这!就是街舞》《这!就是铁甲》《周六夜现场》(Saturday Night Live,简称SNL)《爱的时差》《言王的诞生》《小手牵小狗2》《大片起来嗨》等节目。(谭宵寒)

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